Новый закон: Как маркетплейсы изменят правила игры в 2026!

Введение в новый регулирование маркетплейсов и борьбу с контрафактной продукцией в России

В последние годы проблема контрафактной продукции приобретает все большую актуальность в нашей стране, особенно на онлайн-площадках, которые стали неотъемлемой частью современной торговли. Российское правительство, осознавая негативные последствия нелегальной торговли для экономики и репутации отечественных брендов, принимает решительные меры по усилению ответственности платформ и продавцов. Новый закон для маркетплейсов вносит значительные коррективы в регулирование онлайн-торговли, направленные на борьбу с контрафактной продукцией, защиту прав потребителей и обеспечение прозрачности торговых процессов.

Статья подробно рассматривает ключевые изменения в законодательстве, которые влияют на сферу электронной коммерции, а также анализирует, как новые нормы повлияют на деятельность маркетплейсов в России. В данной публикации мы разберем каждую меру нового закона, раскроем особенности регулирования и проанализируем, каким образом усиливается контроль над продажей товаров, а особенно – контрафактной продукции.

Обязанности маркетплейсов в борьбе с контрафактной продукцией

Одним из центральных положений нового нормативного акта является уточнение обязанностей маркетплейсов. Согласно нововведениям, крупные онлайн-площадки несут ответственность не только за предоставление пространства для торговли, но и за контроль качества предлагаемых товаров. Это означает, что маркетплейс должен внедрять комплексные меры по проверке достоверности информации о товарах, отслеживать наличие необходимых разрешительных документов и оперативно реагировать на жалобы правообладателей.

Такой подход обусловлен необходимостью защиты потребителей от приобретения поддельной продукции, а также защиты интересов правообладателей, чьи объекты интеллектуальной собственности могут оказаться под угрозой нелегального копирования. Новые обязанности маркетплейсов включают:

• Проведение внутреннего аудита товаров, представленных на платформе;
• Создание механизмов оперативного реагирования на жалобы правообладателей и потребителей;
• Внедрение систем контроля за идентификацией продавцов и качеством предлагаемых ими товаров;
• Разработку интегрированных сервисов для проверки подлинности маркировок и сертификатов.

Таким образом, основное требование нового закона заключается в том, что маркетплейсы обязаны сотрудничать с государственными органами и правообладателями, предоставляя им возможности для контроля и мониторинга реализации товаров. Это важный шаг для повышения прозрачности онлайн торговли и обеспечения соблюдения норм российского законодательства.

Упрощение процедуры удаления контрафактной продукции

Одним из ключевых нововведений является упрощение механизма удаления контрафактной продукции. Ранее правообладателям often приходилось сталкиваться с длительными и дорогостоящими судебными процессами для того, чтобы остановить продажу поддельных товаров на популярных платформах. Новый закон предусматривает возможность оперативного реагирования на жалобы с минимизацией участия судебных органов.

Маркетплейсы теперь будут обязаны создавать личные кабинеты для правообладателей, через которые те смогут подавать жалобы и требовать удаления контрафактной продукции. Этот инструмент позволяет значительно ускорить процесс, так как:

1. Правообладатель сразу получает подтверждение о поступлении жалобы;
2. Платформа обязанна в кратчайшие сроки провести проверку и удалить товары, если они действительно нарушают права интеллектуальной собственности;
3. Минимизируется вероятность затягивания процесса и посредничества судебных разбирательств.

В результате таких изменений, новые механизмы позволят значительно сократить время урегулирования споров, а также усилят доверие правообладателей к онлайн-торговле. Упрощение процедуры удаления контрафакта – важное звено в борьбе с нелегальной торговлей и стимул для маркетплейсов к более соблюдению стандартов безопасности и качества.

Маркировка товаров и повышение прозрачности деятельности продавцов

Еще один значимый аспект нового законодательства – обязательная маркировка товаров и идентификация продавцов. Помимо проверки качества продукции, законодатель предоставляет дополнительные инструменты для формирования прозрачных торговых отношений. Продавцы, подтверждающие легальность своих товаров через официальные документы и систему «Честный знак», будут отмечены специальными метками, что позволит покупателям легко отличать оригинальные товары от контрафактных.

Введение системы маркировки и прозрачности включает следующие меры:

• Обязательная идентификация продавцов через регистрацию на специализированных порталах;
• Публикация информации о лицензиях, сертификатах и разрешительных документах непосредственно в карточках товаров;
• Разработка единой системы проверки подлинности продукции, которая будет доступна как правообладателям, так и потенциальным покупателям;
• Специальное обозначение товаров, не предназначенных для продажи несовершеннолетним, что добавляет дополнительный уровень защиты.

Данная мера направлена на сокращение финансовых потерь правообладателей и поддержание доверия к онлайн-платформам. Прозрачное ценообразование и открытые данные о товарах позволят потребителям принимать более взвешенные решения при покупке, а следовательно, усилят конкурентоспособность законопослушных продавцов.

Штрафные санкции и ответственность маркетплейсов и селлеров

Введение нового закона сопровождается ужесточением штрафных санкций для маркетплейсов и продавцов, нарушающих правила торговли. Особое внимание уделяется товарам, не имеющим официальной маркировки «Честный знак», что является основным индикатором качества и легальности продукции.

В практическом смысле, если покупатель обнаружит факт продажи поддельного продукта, он имеет право подать жалобу на селлера. В случае подтверждения факта нарушения, предусмотрены следующие меры:

• Наложение штрафов на продавцов и платформы за недобросовестную практику;
• Привлечение к ответственности маркетплейсов, если они не предприняли своевременных мер по удалению контрафактной информации;
• Усиление контроля через государственные и отраслевые органы, способствующий защите прав потребителей и правообладателей.

Такой подход способствует формированию более ответственного отношения участников рынка к продаже товаров. Возмещение ущерба становится неотъемлемой частью обеспечения законности торговых операций в сфере онлайн коммерции.

Эксперимент Минпромторга: мониторинг подлинности информации

Еще одним важным направлением реформ является эксперимент Минпромторга, направленный на мониторинг достоверности информации, предоставляемой производителями в систему «Честный знак». В условиях постоянно растущей конкуренции на рынке, контроль за качеством предоставляемых данных становится критически важным.

В рамках эксперимента специалисты Минпромторга проводят систематические проверки того, насколько производители достоверно указывают сведения о своей продукции, а также отслеживают случаи мошенничества, когда компании пытаются выдать контрафакт за оригинальный товар. Цель эксперимента состоит в следующем:

• Выявление недобросовестных компаний, которые подменяют информацию или используют поддельные этикетки;
• Усиление контроля над процессом присвоения кодов маркировки продукции;
• Обеспечение прозрачности и корректности данных, доступных для проверки как государственным органам, так и конечным потребителям.

Данный эксперимент является важной составляющей нового механизма регулирования и направлен на повышение доверия к системе маркировки в целом. Контроль качества информации от производителей позволяет предотвратить массовое распространение контрафакта, что в итоге благоприятно скажется на уровне защиты прав потребителей.

Законопроект «о платформенной экономике» и его влияние на онлайн торговлю

Еще одной значимой инициативой является доработка законопроекта «О платформенной экономике», внесенная Минэкономразвития. В данном документе вносятся поправки, направленные на усиление контроля маркетплейсов и селлеров в части прикрепления к карточкам товаров обязательных ссылок на разрешительные документы. Такие изменения предусмотрены для тех случаев, когда продукция подлежит обязательному декларированию или сертификации.

Новые нормы требуют от маркетплейсов и продавцов:

1. Обеспечить публикацию актуальной информации о документах, подтверждающих качество и безопасность товаров;
2. Гарантировать, что покупатель имеет возможность проверить наличие всех необходимых разрешительных документов непосредственно перед оформлением заказа;
3. Контролировать соблюдение требований по поводу обязательного декларирования продукции.

Подобные изменения направлены на снижение рисков продажи контрафактной продукции и повышение уровня доверия потребителей к онлайн-торговле. Важно отметить, что законодательные инициативы в данном направлении активно обсуждаются в Госдуме и могут стать основой для дальнейших реформ в сфере цифровой экономики, что соответствует требованиям современного рынка и правового регулирования в России.

Подтверждение качества товаров и обеспечение безопасности потребителей

Согласно новому законодательному пакету, начиная с 1 сентября 2026 года, маркетплейсы будут обязаны подтверждать качество размещаемых товаров путем публикации ссылок на сертификаты качества. Это положение имеет решающее значение для защиты прав потребителей, поскольку позволяет заранее удостовериться, что приобретаемая продукция прошла все необходимые проверки и соответствует установленным стандартам безопасности.

Механизм подтверждения качества включает несколько ключевых элементов:

• Ссылка на сертификат – в каждой карточке товара появляется возможность проверить действующий сертификат соответствия;
• Прозрачность информации – покупатель получает полное представление о товаре и может удостовериться в его качестве;
• Сотрудничество с сертифицирующими органами – маркетплейсы должны обеспечить актуальность информации о проведенных сертификационных испытаниях;
• Контроль за соблюдением норм – государственные структуры осуществляют мониторинг соответствия размещенной информации действительности.

Указанный механизм является важным звеном в цепочке обеспечения безопасности покупателей. Благодаря внедрению обязательного подтверждения качества, потребителям будет проще избежать покупки контрафактной или небезопасной продукции, что, в свою очередь, способствует формированию более устойчивого и доверительного онлайн-рынка.

Заключение: перспективы развития регулирования онлайн-торговли и борьба с контрафактом

Подводя итоги, можно сказать, что новый закон, направленный на регулирование маркетплейсов и усиление борьбы с контрафактной продукцией, представляет собой значительный шаг вперед для российского законодательства в сфере онлайн-торговли. Ограничения и требования, введенные новым законодательным пакетом, позволят:

• Усилить контроль над информационными потоками, связанными с продажей товаров;
• Сократить случаи нарушения прав интеллектуальной собственности за счет оперативного реагирования на жалобы правообладателей;
• Повысить уровень прозрачности и качества предоставляемых услуг на маркетплейсах;
• Стимулировать добросовестную конкуренцию между продавцами и укреплять доверие покупателей к электронной коммерции.

Новые меры помогут защитить как интересы правообладателей, так и потребителей, снизят финансовые потери от нелегальной торговли и способствуют развитию платформенной экономики в России. В конечном итоге, существенные изменения в законодательстве позволят создать условия для устойчивого развития бизнеса и обеспечения высоких стандартов качества в онлайн-торговле.

Отметим, что изменения в правоприменительной практике требуют адаптации всех участников рынка – от крупных маркетплейсов до отдельных селлеров, а также координации действий с государственными органами. Российское законодательство стремится к тому, чтобы каждая сторона в системе электронной коммерции действовала в рамках установленных норм, обеспечивая законность и ответственность на каждом этапе торгового процесса.

Также важно отметить, что правоприменительные органы и регулирующие структуры уже активно работают над созданием дополнительного обучающего материала и инструкций, которые помогут участникам рынка лучше ориентироваться в новых требованиях. Это позволит не только минимизировать правонарушения, но и будет способствовать повышению правовой культуры среди всех участников платформенной экономики.

Ваше мнение и вопросы по новому закону для маркетплейсов

Как вы считаете, какие меры нового закона окажут наибольшее влияние на борьбу с контрафактной продукцией в онлайн-торговле? Окажите внимание комментариям, ведь ваше мнение очень важно для нас!

Подписаться на полезный Telegram блог профессионального юриста